ЖАРНАМАЛЫҚ НАТИВТІЛІКТІ ҚАБЫЛДАУ ПАРАДОКСЫ: ЖАРНАМАЛЫҚ КРЕАТИВТЕРДЕГІ INFLUENCE-ИНТЕГРАЦИЯЛАРДЫ НЕЙРОМАРКЕТИНГТІК БАҒАЛАУ
##plugins.pubIds.doi.readerDisplayName##:
https://doi.org/10.63881/ejent2026v2i1a3Кілт сөздер:
жарнаманы қабылдау, influence-маркетинг, нативті жарнама, жарнамалық креатив, нейромаркетинг, FaceReader, когнитивтік диссонансАңдатпа
Мақалада influence-интеграциялар форматындағы нативті жарнаманы қабылдау парадоксы зерттеледі. Зерттеу аралас әдіспен жүргізілді: FaceReader бет эмоцияларын тану жүйесінің деректері сауалнама нәтижелерімен салыстырылды. Ынталандыру материалы — қазақстандық influence-агенттіктің инфлюенсерлерінің төрт бейнероликі: екі нативті және екі агрессивті формат (N = 11). Зерттеу эмоциялық жауаптың негізгі факторы «нативті vs агрессивті» дихотомия емес, жарнамалық ақпаратты ашу сәті мен инфлюенсер бейнесімен сәйкестік дәрежесі екенін анықтады. Тарту мен өнімге қызығушылық арасындағы жүйелі алшақтық табылды. Ерікті емес мимикалық реакция мен саналы өзін-өзі бағалау арасындағы алшақтық анықталды. Influence-интеграцияларды қабылдаудың тұжырымдамалық моделі ұсынылды.
