АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ АБИТУРИЕНТОВ ПРИ ВЫБОРЕ ВУЗ-А: ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ НА ОСНОВЕ УО «АЛМАТЫ МЕНЕДЖМЕНТ УНИВЕРСИТЕТ»

Аннотация

Эта статья описывает поведение абитуриентов при выборе университета, их желания, предпочтения и то, как они принимают решение о месте учёбы. Анализируя эту модель, вузы смогут внедрять определённые методы и напрямую влиять на выбор абитуриентов. Это может стать ключевым инструментом, который университеты потенциально могут использовать, ведь зная, на какие аспекты абитуриенты обращают наибольшее внимание, они смогут развивать именно их и таким образом привлекать больше людей. Хотя поведение потребителей порой бывает довольно непредсказуемым, для получения необходимых данных можно использовать несколько ключевых метрик.В исследовании на примере УО «Алматы Менеджмент Университет» (AlmaU) был проведён онлайн-опрос первокурсников (n = 21), что позволило выявить основные факторы выбора. Наибольшее значение респонденты придают образовательным возможностям, международной мобильности и перспективам трудоустройства. Среди каналов информирования лидирует социальная сеть Instagram, а также сохраняют важность дни открытых дверей и рекомендации родителей. Особое внимание уделено противоречию: «стоимость обучения» признана малозначимой, тогда как «наличие грантов» отмечено как важный фактор. Это объясняется разницей в восприятии полной цены и доступности финансовой поддержки.                                                                                Практическая значимость исследования заключается в возможности для вуза корректировать маркетинговые стратегии: акцентировать карьерные результаты выпускников, международные программы, прозрачность грантовых механизмов и одновременно развивать коммуникацию как с абитуриентами, так и с их родителями. Ограничением работы является малая выборка и пилотный характер опроса, что требует проведения более масштабных исследований с расширенной выборкой и качественными методами.